看ME ft. WE创造者如何重新定义香水市场

消费者购买香水的过程能否升级改造成为一种完全浸入式的独特体验?ME ft. WE告诉你,他们已经做到了。创立ME ft. WE的目的就是要为香水消费者创造一个耳目一新的独特感官体验。我们近期有幸与ME ft. WE的创始人一起,坐下来聊了聊他们所创造的全新香水体验,谈谈未来品牌的发展愿景,以及他们是如何得到灵感创立这一品牌的。

我们还
探访了他们的展厅,在下文中的图片中将一一为你展示。走进展厅,感受品牌的独特美感,体验视觉和嗅觉的完美融合。

为什么会想创立ME Ft. WE的品牌理念是怎么样的呢?

我们有着多媒体和广告创意从业背景,近年来对气味感官、场景体验创作怀有很大的探索和研究兴趣。人们对“香”的第一印象都是感性的,但其实我们觉得它是一个非常理性的东西,或者说是一个理性和感性之间平衡的艺术。

能和我们聊聊贵品牌⾹⽔的设计吗?这些⾹⽔的美学设计是如何产⽣的呢?

我很喜欢透明感,平静抽离的感觉,不过分强烈及中性与理性。无论是从外形或是香型和产品设计的选择上,它都更偏向于中性与理性。

中国消费者对于⾹⽔的消费习惯如何?

新生代年轻消费者,他们已经不再想要祖父母或者父母亲那一辈人用的味道了和气味消费体验。这群人想要一些不一样的气味消费体验。

贵品牌的⾹⽔包装⼗分简约优雅,甚⾄有些冷淡。是什么启发了你采⽤这样的风格呢?

其实我们更想用“CALM”这个词语去形容我们的产品。我们希望它无论是从外观或是香气上都能帮助使用者沉浸下来。现在的形态其实是我们刚上线时做的一些比较先锋的尝试,之后我们也会和一些插画家或者艺术家合作进行再创作,之后的产品也会更有趣希望能更有想象空间。

中国的⾹⽔市场发展如何?对消费者和商家是否都有益处?

中国香水年销售额约为 12 亿 美元,年增速在 30% 左右,欧洲市场是 90 亿美元,美国市场是 40 亿美元。占约20% 人口的中国却只占了全球香水销量额的 1.5%。这是个蛮有意思也有着一定想象空间、有机会开拓的市场。

为什么决定和品牌合作呢?你又是如何定位你的品牌的?

提供场景化的消费体验,不是单纯的香水商品买卖生意,而含香氛、个人护理、酒店洗护等产品场景消费,将品牌与这些产品作为载体,用“嗅觉语言”复述驱动生活中的使用场景和体验。

你在SHFW充满未来感的展台已经向我们展⽰了你对未来的规划及品牌的演变。你是如何看待你在未来时尚世界中的⾓⾊呢?

香水、香氛,是奢侈品市场 / 生活时尚行业最抗跌的业务、消费升级时代的日化 2.0。我们希望能成为行业和领域里一支 Inspiring 的新兴力量代表之一,能贡献我们的绵薄之力、和些许想法与创造,因此保持着开放的心态去作尝试和探索并希望某些做法和呈现能对前来体验的人有所启发。我们并不会把自己限制在 Fashion 时尚里,其实我们的初衷反而是围绕未来那些美好愉悦且可持续的生活方式和人们去创造相应的产品、体验并传达未来友好的生活理念。就比如,相较于香味,我们的出发点是愉悦的呼吸,而整个大环境的是否污染、人们的人文素质素养都是间接影响每日看不见但却缺之不行的呼吸体验,而大部分香氛赖以生产制造的植物原材料也是源自大自然与土地。也许以下会更贴切的表述我们的初心:

你最喜欢上海的哪些地⽅?为什么?

上海法租界,建筑被完好地保留,拥有舒适尺度的城市,走在梧桐树下感受上海四季的变化,逛着有趣新奇小店,同时感受大都市的脉搏和街头小巷的市井。

你最喜欢什么样的⽓味?为什么?

我喜欢薄荷、青草、柑橘味,因为比较喜欢自然清新的香味吧。

能和我们谈谈品牌部分产品制作流程背后的故事吗?

在ME Ft.WE 探索和试验的世界,产品是艺术、科学和生活态度下的微妙化学结合。出品之产品以不同启发灵感的元素出发:气味、风格、态度、质感,渗入到时装、音乐、美术等领域,希望打造出的一切都有独特的审美力与个性,在传递高级视觉与设计和体验的同时,传达我们的追求。我们渴望打破主流规则,尝试产品体验的各种可能性。在日常的生活方式、 消费体验感受中加入出人意表的惊喜元素。

就像“纸”是我们在香氛产品设计的其中一项实验材料。我们选择的不是普通的纸,而是使用一种新型的杜邦纸材料作为扩香产品的容器,它经过特殊处理后突破了原有纸的特性和容器的惯性概念。

我们倾向于结合趋势从日常中提炼理念,制造并传播惊喜。实际上这样行动并不似它听上去那么简单,我们对每个产品从头至尾的亲力亲为,期望能够在每个产品中都倾注我们的用心保证我们的初心;确保受众在接触我们的产品的时刻,保证受众得到的是有趣美好的体验且有所启发。

一支美好的香水,配上曼妙的着装,当然少不了一双舒适优雅的鞋履。来我们的网上商城挑选一双适合你的鞋履吧!

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